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モバイルは世界を席巻しており、その影響が最も大きい業界の一つが広告です。デスクトップパソコンからiPhoneやiPadなどのモバイルデバイスへの移行が進むにつれ、広告会社はその変化に注目しています。現在、人気ウェブサイトの多くは、デスクトップパソコンではなくモバイルデバイスからのトラフィックが中心となっており、広告主はデスクトップファーストからモバイルファーストへと戦略を転換しています。

モバイルデバイスでの広告は、ウェブページに広告バナーを表示するだけにとどまりません。最新デバイスが広告主に提供する革新的な独自性により、広告主は従来の広告手法を超え、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）といった新たな領域を開拓しています。

アニ文字とバーチャルリアリティ

iOSのアニ文字と3Dアバターは、広告主がターゲットユーザーに合わせて広告をパーソナライズする優れた方法です。AppleのiPhoneを含むほとんどの最新スマートフォンでは、ユーザーが独自のデジタル3Dアバターを作成できます。広告主は、これらのアバターを使用して、ユーザー自身のアバターを広告に追加することで、アニメーション広告を表示できる可能性があります。また、すぐに利用できる3Dアバターによって、プロセス全体がこれまでになくシームレスになるため、カスタマイズされた広告を作成するためにユーザーから写真を提供する必要性も軽減されます。衣料品ブランドなどの広告主は、3Dアバターを活用し、ユーザーが注文前にアバターで衣装を試着する機会を提供できます。

広告主が潜在顧客にシームレスに製品を宣伝できる手段として、仮想現実（VR）ほど効果的なものはありません。近い将来、あらゆるデバイスがVRに対応すると予想され、Appleをはじめとする主要企業がAR/VRヘッドセットを発売する中、広告主が仮想空間に製品を投入することが予想されます。例えば、VR体験アプリ内にブランドコンテンツを配置し、製品をVRシーンの一部にすることで、広告効果を高めることができます。VRコンテンツは効果的に活用すれば、テレビ番組に製品を投入するよりも大きなインパクトを与えることができます。VRはユーザーに、より没入感と記憶に残る体験を提供するからです。

VR および AR ベースのモバイル広告は、最近のゲームでよく見られる煩わしいポップアップ広告やインタースティシャル広告よりも自然に表示されるため、ユーザーに大きな影響を与えることができます。

より洗練されたユーザー追跡

ユーザーの嗜好や消費習慣の追跡も、クッキーの追跡にとどまらず、ユーザーの生活全体を追跡するようになりました。現代のスマートフォンは、顔認識データや指紋情報といったユーザーIDを記録するため、ユーザーデータの追跡がはるかに容易になっています。

モバイルデバイスは、家庭や職場で複数のユーザーが共有する可能性のあるデスクトップコンピュータとは異なり、ほとんどの場合単一のユーザーによって使用されるため、ユーザーを追跡する上でより優れた機会を提供します。スマートフォンにタグが付けられ、ユーザーに紐付けられると、そのデバイスから提供されるすべてのデータが特定のユーザーにリンクされ、より効果的なターゲティングに役立ちます。

常に変化する広告市場では、これらすべてを管理するのは難しい場合があります。そこで、PPC 管理会社を雇うべきかどうかを決定する必要があります。

ソーシャルアプリ

ソーシャルアプリは常に広告戦略に不可欠な存在であり、今やその役割はさらに大きくなりつつあります。SnapchatとInstagramがモバイルソーシャルメディアの最前線に立つ中、WhatsApp、WeChat、iMessageといったメッセージングアプリもその勢いを失っていません。ブランドは、ブランドステッカー、バーチャルレンズ、商品を宣伝する拡張現実マスクなどを活用し、これらのメディアを通じて自社商品を宣伝しています。2019年には、この傾向がさらに高まり、広告業界に大きな影響を与えると予想されています。